智通财经APP获悉，全球头部媒介投资集团群邑(GroupM)的一份新报告预计，今年全球广告收入将增长9.5%至1.04万亿美元，首次突破万亿美元里程碑。GroupM商业智能全球总裁凯特·斯科特·道金斯(Kate Scott-Dawkins)周一在纽约举行的瑞银全球媒体与传播会议上公布了这一结果，称主要是由包括Alphabet旗下谷歌(GOOGL.US)、Meta(META.US)和亚马逊(AMZN.US)等网站的在线广告所推动。
她表示，“谷歌、Meta和亚马逊目前在全球广告总收入中所占的份额为41%。”
2024年的预期并未包含由于今年总统选举而激增的美国政治广告。GroupM预测，2025年整个行业将增长7.7%。
市场研究公司麦格纳(Magna)负责全球营销情报的执行副总裁文森特•勒唐(Vincent Letang)告诉与会者，巴黎奥运会等活动有助于提振销售。勒唐说：“如果不包括疫情后的反弹年2021年，这是25年来最强劲的增长。”
宏盟集团(Omnicom Group)周一宣布将收购麦格纳母公司Interpublic Group of Cos。
勒唐表示，奈飞(NFLX.US)和康卡斯特(Comcast Corp.)旗下Peacock等流媒体服务的广告支持层的出现，对广告业来说是“好消息”。
勒唐表示，康卡斯特在广播电视、有线电视和Peacock频道播放的奥运会节目取得了“巨大成果”，这促使麦格纳提高了对2028年洛杉矶夏季奥运会的预测。
他说：“人们对广告的容忍程度并不明显，因为毕竟，由于转向流媒体，很多人几年来都没有看到多少广告”“而现在，随着人们使用的流媒体应用程序越来越多，账单开始累积，观众们可以通过看一些广告来节省一些费用。”
