安踏旗下户外品牌矩阵又将添一员“猛将”。近日，国产龙头运动品牌安踏宣布收购德国知名户外品牌狼爪(Jack Wolfskin)，此次收购被视为安踏强化户外领域布局的关键一步。2024年，安踏营收已突破700亿元大关，狼爪如若加入，或将助力其2025年营收再上新台阶。
这场跨越中欧的“联姻”，能否改写国内户外市场格局？
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将狼爪纳入麾下
近日，安踏发布公告称，已与topgolf callaway Brands Corp.(以下简称Topgolf)达成股权买卖协议，根据该协议，安踏将以2.9亿美元的基础对价全资收购户外品牌狼爪，并预计交易将在满足其他惯常交割条件后，于2025年第二季度末或第三季度初完成。
安踏董事局主席丁世忠在公告中表示：“我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。”公告还强调，狼爪的材料科技，领先全球的专业影响力，及其在供应链、产品研发、零售营运等方面与安踏现有高端户外品牌形成了互补，完善了集团目前的品牌矩阵。
值得注意的是，狼爪母公司Topgolf去年曾因狼爪业务表现不佳而业绩承压。在此次收购中，安踏的收购对价较2019年Topgolf收购狼爪时的4.76亿美元缩水近40%。
据悉，狼爪诞生于1981年，是德国第一大户外品牌，其以“泛户外生活方式”为核心，产品覆盖徒步、滑雪、露营等场景，标志性技术包括适用于冲锋衣、帐篷等产品的“硬核”Texapore系列科技。
公开资料显示，在全球，狼爪目前拥有495家门店(其中欧洲226家、亚洲269家)及1500名员工。据预测，2025财年，狼爪营收将达约3.25亿欧元，调整后的息税折旧摊销前利润将达到1200万欧元。狼爪在中国市场曾经历快速扩张，品牌在2007年进入国内市场，其门店数量于2015年增至峰值700家，后因代理权调整在2023年收缩至500家左右。
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布局大众户外市场
据安踏2024年财报，其总营收达到708.26亿元，同比增长13.6%；股东应占溢利达到155.96亿元，同比增长52.4%。安踏主品牌定位于大众市场，在2024年实现收入335.22亿元；斐乐(FILA)主打时尚运动，在2024年实现收入266.26亿元。
近年来，安踏的多品牌矩阵也覆盖了户外的多场景需求，如高端户外品牌迪桑特(DESCENTE)、可隆体育(KOLON SPORT)，专业户外品牌始祖鸟(ARC'TERYX)、萨洛蒙(SALOMON)均是其营收增长的重要驱动力。
2024年，安踏旗下户外品牌均有不俗表现。一方面，迪桑特、可隆体育所在的安踏业务板块营收同比增长53.7%至106.78亿元，成功迈入“百亿俱乐部”。另一方面，安踏收购的拥有始祖鸟、萨洛蒙等专业户外品牌的亚玛芬体育(Amer Sports)在2024年收入同比增长17.8%达约377.52亿元，为安踏带来了可观的回报。
狼爪的加入或将填补安踏在大众户外价格段的空缺，与始祖鸟形成户外消费市场的“全覆盖”。安踏公告显示，狼爪品牌为更广泛的户外活动场景提供多样的产品解决方案，将集团户外产品线从高端延伸至大众市场。
目前，我国户外运动产业发展迅速。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》显示，到2025年，将推动户外运动产业总规模达到3万亿元。在国内高端户外市场，安踏旗下的户外品牌已占据“半壁江山”，而狼爪的专业科技、供应链和营运模式也将为安踏带来更多的优势和发挥空间。
资深业内人士表示，安踏收购狼爪是“单聚焦、多品牌、全球化”战略的延续。狼爪的欧洲渠道资源可助力安踏拓展海外市场，同时从斐乐(FILA)的成功案例可以看出，安踏的运营能力或将成为狼爪扭亏为盈的关键。但与此同时，安踏收购狼爪也面临挑战，例如其在本土化方面需平衡国内市场需求，内部也要避免与其他户外品牌的价格带重叠。
安踏的“狼爪棋局”已落子，未来，狼爪能否成为安踏新的增长曲线？记者将持续关注。
