来源：金融时报
记者：余嘉欣
“可以通过手机银行直接购买，新春特惠理财收益也不错，年前做好资金安排很重要！”在建行北京市丰台东大街支行，刚刚办理完业务的林阿姨向记者分享到。临近新年，她看中了两款理财产品，还在网点兑换了2000元新钞。“马上过年了，这些现金发压岁钱用。”她喜滋滋地说。
春节渐进，银行营业部中，新春福字、蛇年标识、装饰花卉等新春元素点缀其间，喜庆的“中国红”让人感受到浓浓年味。
不仅在物理意义上迎新年，临近年关，银行理财市场也迎来了“春节档”。
记者发现，近日，银行和理财公司纷纷将目光聚焦于春节期间居民的资金增值需求，发售“春节档”理财产品，包括新春特惠理财、结构性存款、大额存单、年终奖专属理财产品等。
“过年有‘理’，才更有年味”。打开工商银行App，在首页的滚动广告中，春节理财产品推荐广告引人注目。推荐列表中涵盖各种产品分类，有现金管理类产品、固定收益类产品、优先股策略产品等。中国理财网显示，目前，共有16只春节专属理财产品处于“待售”状态，包括建信理财嘉鑫固收类封闭式产品2024年第92期（新春专享）、农银理财“农银安心·每年开放”第5期人民币理财产品（新春专享经典款）、乌鲁木齐银行金雪莲系列封闭式净值型理财产品2025年第4期新春专享等。
相较于日常发售的理财产品，这类产品普遍收益率略有上浮，或是通过送积分、灵活申赎等各类优惠方式吸引投资者投入。
“我买的一款招商银行新春特惠理财，客户经理说收益率稍微高点，比平时买优惠。”来自北京的刘女士告诉记者，她购买的半年期的理财产品业绩比较基准为2.3%至3.1%。在小红书等社交平台上，有网友称，某大行转入新资金送对应积分，将积分换算为收益，年化收益率在1%到2%之间，叠加用转入资金购买的银行理财产品收益，实际收益更加可观，持有体验较好。光大银行首页也推荐了“年终奖好搭档”的固收类理财产品“阳光金自选计划”，可以自选到期日，用更灵活的申赎期吸引消费者。
“春节前后是居民资金较为充裕的阶段，年终奖、压岁钱集中发放推高居民投资理财需求。而存款和理财等产品作为营销客户的工具，是银行旺季营销活动的重要抓手。”招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼告诉《金融时报》记者，银行乘势而为，推出以春节或年终奖、压岁钱为主题的理财产品，有助于吸引和获取更多客户。
“对投资者而言，面对存款利率下行，要合理调整理财投资收益预期，对于春节档产品预期高收益，需要结合自身情况理性选择投资。”中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏说，面对琳琅满目的理财“春节档”，按需选择才是最好的“花钱”方式。
