◎记者 陈芳
全蕾丝辫子头套、个性化定制电子手表、带有圣诞元素的烟花灯……在跨境电商平台上，这些小商品爆款频出。广州碧绿丝生物科技有限公司项目经理宋瑶对上海证券报记者表示，公司的假发类商品一直稳居各大跨境电商平台的TOP排行榜，出口业务2024年比2023年增长了超过20%。
跨境电商是近几年我国外贸发展中可圈可点的新业态、新动能。从海外消费者的角度，跨境电商拥有购物体验好、到货快、性价比高等多个优点。对我国的中小外贸企业而言，跨境电商也拥有小批量出口方便、市场趋势信息多、综合成本低等优势。由此，跨境电商规模逐步发展壮大，成为供需双方的“心头好”。
随着消费者购物行为线上化趋势明显，跨境电商的潜力不断释放。数据最有说服力——2024年，我国跨境电商进出口总额2.63万亿元，同比增长10.8%；2023年跨境电商进出口总额2.38万亿元，同比增长15.6%；2022年跨境电商进出口总额2.11万亿元，同比增长9.8%。从增速看，跨境电商的增长不仅高于整体外贸增速，而且呈现出加速态势。
在当前的国际贸易环境下，要想加速出口并不容易。其中，商家和电商平台逐步成为重要的合作伙伴，中小外贸企业通过技术创新、品牌建设等提升商品竞争力，电商平台通过技术升级帮助商家提升服务质量，还有政策端加大支持力度，提升跨境物流效率等，多方合力推动行业加速发展。
“打铁还需自身硬”。产品有竞争力才能在国际市场卖得好。杭州灵伴科技有限公司公共事务总监许诩告诉记者：“Rokid消费级别的AR眼镜仅有75克重，去年在欧美市场销售量达到数万台。而且公司的AR眼镜国内版搭载自主研发的操作系统，海外版与美国谷歌公司合作，植入了谷歌旗下安卓系统及应用生态。”
Rokid在海外销售部署了自己的独立站，搭建了诸多销售渠道。同时，还有大量中小外贸企业是借助电商平台“出海”。阿里巴巴旗下的速卖通相关负责人告诉记者：“2024年，宣城在速卖通平台从事跨境电商经营的服饰企业就从1家变成了200多家，而且还从这些企业中诞生了15家服饰工厂。”
“去年速卖通新采用了‘商家自运营POP+全托管’模式，帮助提高商家运营决策的自主权。针对备货在海外的重大件、高货值商品，以‘海外托管’模式运营，助力大量中小外贸企业‘出海’。”上述负责人对记者表示。
物流效率的提高对跨境电商的发展助力颇多。“跨境电商在2024年最明显的进步就是推出了海外本土小店，商家提前在海外备货，有效缩短了跨国运输距离带来的时间差。比如，美国顾客下单后，商家将提前在海外备货的商品直接发货到顾客手上，顾客最快3天就能收到产品。”宋瑶对记者表示。
近年来，政策层面对跨境电商的发展持续“护航”，累计出台了200余项政策措施，如跨境电商零售出口“消费税、增值税无票免税，所得税核定征收”；跨境电商出口商品退运免征进口关税和进口环节增值税、消费税；外汇动态核查等，多项政策广受企业欢迎。
我国还先后设立了165个跨境电商综合试验区，鼓励在标准、监管、信息化等方面积极探索创新。目前，综试区内的跨境电商企业已超12万家，占我国跨境电商的比重已超过95%。
正是企业、平台、政府的多方合力，才铸就了我国跨境电商加速“出海”的行业热潮。
不少外贸企业都很看好跨境电商未来的发展趋势。宋瑶对记者表示，2025年的跨境电商还会继续较快增长，而且只是跨境热潮的开始，因为很多市场还属于前期探索与培养阶段。未来，公司将聚焦亚洲和拉丁美洲等新兴市场，继续拓展市场。
政策力度也有望继续加大。商务部表示，下一步将持续完善配套政策，进一步提升监管便利化水平，加快构建适应跨境电商发展的产业链和生态圈。
越来越多的中小微外贸企业有望借助跨境电商渠道“拼船出海”，乘风破浪。
