本报记者 寇佳丽
灯光秀、打铁花、演唱会、泡温泉……丰富多彩的跨年夜活动让人目不暇接。今年元旦假期，消费市场供应足人气旺，全国各地纷纷推出主题活动与惠民举措。
比如，在呼和浩特市，“乐享消费·惠购青城——呼和浩特市2025跨年迎新惠民消费季”活动启动，元旦期间，多家商业银行发放文娱、出行、百货、餐饮等场景立减券、满减券。在北京市，203场群众文化活动、226场各类演出、10条京津冀及周边世界遗产主题游线路等活动，为居民游客的元旦假期带来多样化选择。
“各地商圈、商户以及相关企业齐发力，通过一系列新产品、新玩法、新业态，激发广大消费者的购物热情，助推跨年迎新消费蓬勃生长。”中国消费经济学会副理事长洪涛对《证券日报》记者表示。
元旦当天，线上消费活力尽显，各大直播间里的“红包雨”“点赞券”“观看券”吸引了成千上万的观众。线下消费亮点纷呈，新开业的商铺里人头攒动，餐厅外的食客排起了长队，金店里的人流量显著增长。
供需两旺成为2025年元旦消费市场的特点之一。多位受访专家表示，元旦消费整体上还呈现出资源高度整合、数字化趋势明显、首发经济火热等特征。
星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，元旦假期期间，各地推出的活动既包含当地风土人情、文化特色，又包含补贴措施、旅游线路安排，是相关部门、行业协会、各类企业共同努力的结果，也是资源高度整合的结果，成就了消费小高峰的同时，也为以后的假日消费打造了一个好样板。
“直播电商、社交电商等一批彰显时代特色的新模式孕育兴起，成为数字消费快速发展的驱动力。伴随着移动支付、在线购物等技术的普及，越来越多消费者倾向于通过网络平台完成交易，带动我国消费不断取得新突破。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示。
元旦假期期间，各类新店、首店在多地正式开业，凸显城市商业魅力的同时，也吸引了巨大客流量，进一步激发了市场活力。
火热的元旦假期消费也为接下来的春节消费市场奠定了良好基础。洪勇表示，元旦假期消费是观察“春节经济”尤其是春节期间消费的一个重要窗口。对于春节而言，元旦假期期间的高消费热情意味着较高的期待值和购买力，商家往往会根据元旦的销售情况调整策略，为春节市场做好更充足的准备。从元旦假期的消费市场表现看，后续春节消费也非常值得期待。
