文 丨 新浪科技 周文猛
近日，海信家电公告，公司董事长代慧忠因达退职年龄不再担任董事长职务，董事会全票通过选举高玉玲担任公司新董事长。资料显示，高玉玲出生于1981年，目前43岁，是海信家电2007年借壳上市以来最年轻的一位董事长，也是迄今唯一的一名女性。
作为海信集团旗下五家上市公司之一，海信家电有着举足轻重的地位。据海信家电财报，2024年1-9月，海信家电营收705.79亿元，同比增长8.75%，系海信集团旗下营收最高的集团公司，且在此前的多个季度中展现了增长态势。然而，最近一个季度以来，海信家电的营收增速和利润均出现了大幅度下滑，经营现金流也连续多个季度负增长。
在高速增长的同时，海信家电的业绩增长也暗藏隐忧。2015年至2019年间，在贾少谦担任海信家电副总裁并升任总裁期间，高玉玲曾担任海信家电财务负责人，两人属“上下级”关系。担任海信家电董事长后，重回海信权力中心的高玉玲，能否帮助贾少谦完成“2025年海信3000亿元营收”的宏伟目标？
“旧部”重回权力中心
在就任海信家电董事长前，互联网上几乎没有高玉玲的相关报道。但透过其在海信的任职经历，也能够大致勾勒出她的人生轨迹，甚至发现——高玉玲与海信集团现任董事长贾少谦，有着大量的工作轨迹重合，甚至可以称得上是他的昔日“旧部”。
2006年前后，海信通过并购拿下科龙电器。随后，贾少谦被委派到顺德科龙总部担任科龙副总裁，主管人力与行政。在此后的一段时间，贾少谦凭借对公司薪酬及人力资源体系的改革，带领科龙电器扭亏为盈，将科龙电器的营收规模从并购初期约70亿元，提升至2018年末的360余亿元，并正式更名为海信家电。期间，贾少谦也因为工作上的表现，于2017年升任海信集团有限公司副总裁 ，同时担任海信科龙电器股份有限公司总裁、海信家电集团总裁。
从职场时间线来看，贾少谦与高玉玲的交集出现在2014年。彼时，高玉玲开始进入海信家电担任公司监事，随后在2015年12月，高玉玲由海信家电监事转任海信家电财务负责人。在这一期间，进入初期便主管海信家电人力及行政资源的贾少谦，大概率参与了高玉玲的转任相关工作。而在2017年贾少谦升任海信集团有限公司副总裁并担任海信家电集团总裁后，两者间的职级关系，进一步明确。
如今，伴随高玉玲正式担任海信家电董事长一职，成为与海信集团董事长贾少谦一样共同服务公司股东的关键人物。贾少谦目前为集团董事长，总领海信集团各项事务，而高玉玲作为海信集团最核心业务集团的一把手，则成为分管一方的“大将”。
面临两道经营难题
事实上，担任海信家电董事长职务，对于80后高玉玲而言，更像一块“烫手山芋”。未来一段时间，如何摆脱海信家电海外业务毛利率低下，同时稳住现金流持续下滑的现状，成为检验高玉玲公司经营能力的两道“考题”。
据海信家电2024年三季度财报，2024年第三季度，海信家电营业收入和归母净利润均出现了罕见的增速下滑情况，分别同比下滑0.08%、26.67%，创下2022年以来海信家电最大归母净利润降幅。在公司三季度归母净利润下滑的同时，2024年1-9月，海信家电营收入705.79亿元，较去年同期增长8.75%的同时，公司的经营现金流，连续三个季度的下滑，今年前三季度同比下滑40.15%。
此外，2024年上半年，海信家电境外市场营收占比37.43%，营收增速27.87%，高于境内增速3.52%。从毛利率水平来看，海信家电境内市场毛利率为31.92%，境外毛利率为11.13%，远低于境内。
实际上，如今国内家电行业增长见顶行业竞争加剧，出海不断成为各家电企业竞相布局的方向。在国内头部家电品牌中，海信家电的整体产品毛利率低于美的、海尔智家等头部企业。以2021年—2023年营收/净利润为例，海信家电分别为675.6/9.726、741.2/14.35、856.0/28.37；相比之下，同期美的为3434/285.7、3457/295.5、3737/337.2，海尔智家为2271/130.8、2436/147.1、2614/166.0，海信家电的利润率远低于后两者，相差额度最低达到2倍，最高则有6倍之多。
多家正在不断上演的价格战，利润相对微薄的海信家电，在这样的角逐中必然面临新的挑战。
在出海方面，高玉玲似乎有着一些优势。在过去20年间，海信集团频频通过并购方式，买下科龙电器、东芝电视、Gorenje、日本三电、乾照光电、科林电气等公司，不断整合扩大公司版图。升任海信家电董事长后，她能否凭借丰富的财务管理经验和海外并购整合能力，带来海信家电扭转三季度营收及利润骤降的局面，同时有效提升海外产品毛利，成为其需要克服的难题。
巨额营收目标否能达成？
在2019年海信集团客户大会上，海信集团披露了集团新的战略目标——2025年整个集团营收要达到3000亿。在随后的几年间，这一目标长期成为贾少谦及集团前行的奋斗目标。但是，目前海信集团距离这一目标相差甚远。
据贾少谦此前披露，直到2023年，海信集团才在历史上首次突破2000亿元销售收入。公开资料显示，2018年，海信集团营收1266亿元；从2018年到2023年，海信历时5年营收突破2000亿元，业绩增长744亿元。而今，海信家电、海信视像、科林电气及乾照光电几家海信系核心上市企业，今年1-9月营收累计1157.1亿元。
理想与现实的差距之间，国内家电行业增长失速集体发展变缓成为绕不开的话题。在业内人士看来，即便高玉玲掌舵海信家电，在海外市场以及更加多元化的业务领域做出新的贡献，但要实现2025年3000亿的营收目标，仍然困难重重。
